Hvordan Ryan Reynolds købe Wrexham AFC i al hemmelighed var et genialt markedsføringstiltag på trods af, at han næsten brød sit ægteskab med Blake Lively
Amerikanske skuespillere Ryan Reynolds og Rob McElhenney købte en walisisk fodboldklub på femte række, Wrexham AFC, for næsten 2,5 millioner dollars i november 2020. Overtagelsesaftalen blev gennemført tre måneder senere den 9. februar 2021 med godkendelse fra Wrexham Supporters Trust. Nu står klubben til at være en af de hurtigst klatrende fodboldklubber med hensyn til global rækkevidde og pengeværdi i løbet af et år og en dokuserie.
Læs også: Spirited Teaser: Ryan Reynolds, Will Ferrell går sammen om en julefilm, der blæser alle julefilm væk
Ryan Reynolds' geniale investering betaler sig
Wrexham Association Football Club, som kan prale af at være den tredjeældste klub i verden, var primært ejet af Wrexhams fans, og i løbet af pandemien, skuespillerne Ryan Reynolds og Rob McElhenney købte Wrexham FC efter en grundig forretningsplanlægning. Den primære årsag til planens strålende succes, fastslår iværksætter og investor Joe Pompliano, er deres 'kreativ historiefortælling og marketinggeni.'
Ifølge Pompliano brugte begge skuespillere tusindvis af timer på at møde og snakke med over 2000 fans og tilhængere i 2020, før de kom med et tilbud, der detaljerede detaljerede deres investering på ,5 millioner i klubbens spillere og dens faciliteter. For at gøre det endnu bedre, Reynolds og McElhenney 'underskrev en 25-årig stadionlejekontrakt i Wrexham, så fans vidste, at de ikke ville flytte holdet.' Nu tjener klubben 3,2 millioner dollars i indtægter blot fra deres dokumentarer Velkommen til Wrexham som bringer publikum en flue-på-væggen visning af de minut-for-minut-handlinger, der former Wrexham FC's rejse fra kanten af glemsel til global stjernestatus.
Men disse fakta angiver blot regnskaberne for aftalens økonomiske levedygtighed. Det, der gør denne investering til en storslået succeshistorie, er et kapitel indhyllet i skarpsindig forretningstænkning og opfindsomheden i Reynolds og McElhenneys vision.
Ryan Reynolds gør Wrexham FC til en succeshistorie
En stor del af opbygningen af en succeshistorie har altid handlet om at forme publikums opfattelse. Ryan Reynolds og Rob McElhenney, som er veteraner fra Hollywood-industrien, forstod det og satte derfor deres marketingfærdigheder til at arbejde ved siden af den allerede tilknyttede berømmelse, der fulgte med deres navne. Et af de primære skridt mod at forme publikumsopfattelsen var integrationen af klubben i sociale medier.
Med over 850.000 følgere, der spænder over Twitter, Instagram og TikTok, har klubben nu potentielt forvandlet dette sociale medie-boost til en indtægtsmulighed. Wrexham FC har i øjeblikket kitsponsoraftaler med TikTok, Aviation American Gin, Expedia og Vistaprint, og deres placering i National League er steget til andenpladsen.
Alt dette arbejder ikke kun for at bringe berømmelse, indtægter og muligheden for genopstandelse for den engang glemte fodboldklub, men afslører også den walisiske by beliggende i lavlandet i det nordlige Wales med dens historiske koloniale arkitektur og næsten surrealistiske skønhed til en global fanbase og øger sin turismeøkonomi hele året.
Velkommen til Wrexham efter at dens yderst vellykkede pilotsæson nu er blevet grønt for sæson 2 og 3. Dokumentserien er i øjeblikket tilgængelig til streaming på FX/Hulu.
Kilde: Twitter: @JoePompliano
